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《收益管理》酒店网络订单进度与销量控制方法

美团别样红酒店管理系统4年前 (2022-09-06)酒店收益管理1761

酒店网络订单进度与销量控制方法

(1 )刺激预订进度的价格:99元与109元。酒店的日常引流价格 为109元,但是,为了获得更多提前预订,酒店特意设置了 99元的引流 价格。这两个价格主要通过限制供应的方式,刺激预订进度。

(2)在上午时间段,酒店就打开99元和109元的房型进行引流, 但是限量各1间,确保这两个价格在1个小时内至少成交间夜量各1间 即可。从图5-7可以看出,99元的价格原计划全天供应的库存最大值为 7间,109元的价格库存最大供应值也是7间。

(3 )用99元和109元这样的价格引流,目的是为了获取曝光量、 浏览量、转化率,确保酒店排名不受影响。因为酒店的最低价成交间夜 量和最低价销售时间都是酒店排名权重的考量因素。

(2)99元和109元保持每个小时各供应1间库存的方式维持到晚 上22点,因为晚上22点是酒店当天的入住高峰期,这时这样的低价就 不适合继续供应,否则会把平均房价拉低。

(5 )在189元及更高的价格梯队里,顾问并没有提供实际的库存。

主要原因是目前这家酒店的平均房价在130元上下波动,以这个价格作 为参考线,同房型价差如果高出30元,客人的购买欲望就可能降低,而 且189元的价格,成交可能性很小。于是,顾问把投价的最高价限制在 179元。而189元及以上的房型可以继续在线上销售,如果有189元及 以上的高价产生,酒店引流房提价的可能性就会增加,也可以理解为99 元的原计划库存供应量就会减少。

5.2.2进度与增速控制方法

上述对进度与销量的控制方法,是按照以最低价格预期,产生预订 进度的方式设计的价格、时间、库存最大供应量的控制策略。简单来说, 上述控制策略是在最低价格策略执行层面设置的管控计划,即使不出现 预订增速,酒店也会如期达成收入目标。

然而,令顾问更期待的是,99元和109元这两个价格的房型按照计 划在每个小时内都会有成交,这样一来酒店的排名始终会享受到平台“最 新一次预订”的推送服务,把酒店推送到商圈首页,可以让酒店的排名 始终在首页停留,增加酒店曝光和浏览的机会。

一旦某个价格在规定的时间内销完目标库存,就可以考虑提价到高 —级价格。


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