曝光到浏览转化率监测分析法
(1)数据展示：本酒店的曝光-浏览转化率为22%,同行的曝光- 浏览转化率均值为23%,本酒店的表现评估：中，同行第9。
(2)曝光-浏览转化率释义：指从曝光到客人进入酒店页面的转化 率。转化率越高越好。
(3)同行均值：同行的曝光-浏览转化率均值为23%,比本酒店的 曝光-浏览转化率高1%O这一数据说明本酒店虽然比竞争对手多曝光并 获得了更多机会，但是本酒店的浏览人数低于同行均值。这样的数据表现， 说明本酒店目前的引流房型的图片/酒店首图相比竞争对手没有较强的 优势，要注意对引流房型的图片及酒店首图进行调整。
(4)“我的表现评估”释义：本酒店的曝光-浏览转化率是22%, 处于同行第9的水平，说明有8个竞争对手的曝光-浏览转化率比本酒 店高，也就是说，有8个竞争对手的首图的吸引力可能比本酒店的强， 本酒店要参考这8个竞争对手的首图，调整本酒店的营销照片。
(5)综合分析：要客观地分析这项数据，就必须结合浏览与曝光的 总人数来综合对比，本酒店的曝光人数为921人次，支付人数为31人次， 而同行曝光均值只有231人次，同行支付均值只有6人次。据此可知， 如果同行的曝光均值太低，有利于本酒店浏览转化率的提高。同时，有 8个竞争对手的浏览转化率比本酒店高，但是其曝光和浏览量都没有本 酒店高，说明这8个竞争对手的产品吸引力很强，客人流失的可能性很小。
宇儿看到这里，再次提醒自己，引流房目前不能涨价，因为还有8 个有强吸引力的竞争对手在精准地抢夺当前客源。
